在第 43 个 “3.15 国际消费者权益日” 期间，一场旨在维护消费者权益、净化酱酒市场的大规模活动拉开序幕。贵州赖茅酒业有限公司与中石化易捷销售有限公司强强联合，在北京易捷朝阳门生活体验馆启动 “用品质・守酱心 —— 赖茅防伪百城联动” 宣传活动，引发行业广泛关注。

  中国石化销售公司副总经理、中石化易捷销售公司董事长刘志华出席活动并给予高度支持。易捷公司多位高层领导也齐聚现场，共同为赖茅防伪工作出谋划策。此次活动不仅是对易捷 “易捷万店无假货” 承诺的有力践行，更是赖茅 “举信赖 敬真情” 品牌理念的深度落地。

  活动期间，易捷渠道与社会渠道协同发力，联合中国石化上中游单位，实现线上线下全覆盖。以北京为起点，40 余家易捷门店、70 余家社会零售终端以及 4 家商超系统共同参与，构建起一张庞大的防伪宣传网络。同时，华北石油局、等多家上中游合作单位也积极做出响应，依托 “易捷万店无假货” 的承诺，深化合作，共同守护赖茅销售市场。

  在线下，活动通过进社区、进企业、进商场等形式，以门店为中心向周边辐射，为传统花钱的那群人提供防伪知识讲解与咨询服务。活动现场，赖茅团队通过真假产品对比展示、防伪鉴别技巧讲解等方式，让我们消费者直观学习怎么样辨别赖茅产品真伪，有效提升了消费者的鉴别能力。此外，活动还设置了 7 场假冒产品销毁体验环节，邀请消费者参与 “打假” 行动，亲手击碎假冒伪劣赖茅酒，让我们消费者切实感受到赖茅打击假冒伪劣产品的决心。

  线上，赖茅借助抖音等平台，通过直播讲解和大数据技术，触达新兴消费群体。赖茅酒公司、中石化济南石油分公司等多个抖音账号开展防伪宣传直播，主播详细的介绍赖茅品牌历史、产品特性和防伪要点，并与观众互动答疑。直播过程中还设置了优惠活动，吸引大量消费者关注，逐步扩大了活动影响力。

  值得一提的是，在过去的 2024 年，赖茅在茅台集团的统一部署下，积极努力配合各地执法机关打击假冒伪劣行为，成果显著。全年共计查获假冒伪劣赖茅酒数万瓶，捣毁多个制假窝点，查扣大量制假包装材料，关停线上平台假冒侵权链接近万条，为净化市场环境做出了重要贡献。

  2025 年，赖茅在 “3.15” 期间于全国开展 100 余场形式多样的防伪宣传活动。这些活动的持续开展，不仅加深了花了钱的人赖茅品牌的认知与信赖，也在全社会掀起了保护消费者权益的热潮。

  赖茅与易捷的紧密合作，对于双方的品牌形象提升和市场拓展意义重大。通过打击假冒伪劣产品，维护了市场秩序，保障了消费者权益，也为自身产品的销售创造了更有利的市场环境。同时，这一合作模式也为酒类行业树立了典范，推动整个行业朝着更规范、健康的方向发展。

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